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363050.com发布时间:2025-10-27 22:33:44 点击量:
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这些年,《剑网3》从最初的武侠梦,逐渐吸纳同人创作、二次元文化,形成了独特的玩家社群和文化影响力。而荔枝湾涌缓缓流经的永庆坊通过“绣花”功夫微改造,精雕城市肌理,保留岭南乡愁,成为广州热门的文旅地标。《剑网3》和永庆坊在各自的轨道上成长、演变,又在多年后交会。
开发的网络游戏《剑网3》在广州荔湾永庆坊景区落地“剑网3侠客行”线下快闪活动。“最广州”“最岭南”的历史文化街区融入游戏主题元素,化身潮流互动“打卡”点,吸引国内外的游戏玩家走进景区,3天时间,永庆坊万人空巷,让玩家与市民体验到“穿越时空”的文旅惊喜。网络游戏《剑网3》联手知名景区永庆坊,并非
城市文旅的个例,今年以来,不少优质游戏企业纷纷走进广东景区、开办主题展会,打造沉浸式体验活动。落地活动不只是游戏企业的品牌宣传,背后折射广东游戏产业与城市文旅携手共谋发展的决心,以“1+1>2”的效应,塑造广东文旅消费新场景,为广东文旅产业高质量发展赋能。
2024广东游戏产业年会发布的《2024广东游戏产业发展报告》(以下简称《报告》)显示,2024年广东游戏(包括客户端游戏、移动游戏、网页游戏和其他游戏)营收规模2604.31亿元,同比增长6.26%,营收规模占全国比例为79.94%。
、三七互娱等在广州生根,形成强大产业集群——科韵路“游戏第一街”作为广州游戏产业发源地和核心区,见证游戏企业破土而出;琶洲试验区和黄埔“游戏谷”成为新的游戏产业聚集地,凝聚游戏产业科技创新氛围;以腾讯为巨头的深圳,聚集了游戏科学、创梦天地、中手游等游戏企业,从研发、运营到电竞全链条促进游戏产业稳步发展;在珠海,中国游戏产业开拓者西山居发展了多个旗下企业,业务扩展至影视、动画、音乐等,跨界开展多领域探索……
不断壮大的广东游戏产业形成厚实根基,在这片敢为人先的沃土积极出海探索。2024年,广东游戏出海成绩亮眼。《报告》显示,2024年,广东游戏出海营收规模达到423.6亿元,同比增长9.9%,实现了近几年的快速增长。
这份亮眼的出海成绩单,离不开游戏企业对优质产品的深耕。腾讯、网易等龙头游戏企业向全球发布高品质移动游戏,在竞技、社交游戏占据优势;以数值驱动的角色扮演类游戏成为广东游戏出海的代表,在港澳台地区、日韩市场等引发热潮。
步伐,在政策上提供支持,护航游戏产业发展。今年5月,广东出台了《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》与《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》。相关政策提到,对文化传播力和社会影响力俱佳的优质项目;对在游戏科技领域取得显著突破的优质项目,给予最高500万元的一次性扶持奖励。相关政策还提到,推动游戏与文旅、制造业、新消费等产业跨界融合。鼓励游戏研发与广东经典文旅元素深度融合,打造一批游戏文旅精品路线、特色小镇和产业园区,孵化一批具有广东文化符号的特色地标;支持各地举办各类联赛、
和特色赛事,培育更多本土赛事品牌,带动当地文旅产业发展、丰富人民群众文化生活。可见,广东对游戏产业除了提供政策保障,还为产业发展指出新路径。
国庆假期,常住人口9万多人的隰县每天游客量平均超过1万人次。创下小西天景区自2001年对外开放以来的最高水平。该游戏IP也走进了济南灵岩寺、广州番禺宝墨园、莲花山景区、杭州灵山景区等,以沉浸式实体活动延长了游戏IP的商业文化价值。在商业市场,游戏产业不再是单兵作战,今年以来,不少知名游戏IP同样与广东景区双双携手,打造特色活动。如
与腾讯游戏的国民级竞技游戏《QQ飞车》打造峡道QQ飞车,推出水陆版竞技体验,以水上造浪、悬崖追风推出现实版“飞车”体验;《地下城与勇士:起源》联动广州文旅活动在珠江举行,对“珠江王子号”游轮进行改造,还原游戏“苍穹贵族号”的工业风,游轮行驶经过广州塔、海心沙、猎德大桥等地标,夜间灯光秀联动上演,将游戏场景带进城市夜景;广州长隆度假区与B站、网易联手,实现《时光代理人》《天官赐福》《牧神记》《阴阳师》《明日之后》五大顶级国产动漫游戏IP的大型实景化主题游玩区落地,打造了总面积达22万平方米的沉浸式“玩圣痛岛”……
羊城。该博览会的影响力还通过动漫游戏主题公交车扩展至上下九、北京路、广州塔、天河商圈、琶洲等广州核心片区。广州多个商圈联动加入,保利广场、K11、时尚天河、动漫星城、北京路天河城、地王广场、扬韬广场、乐峰广场等超20个商场化身展会分会场,城市文旅资源与游戏动漫展双向赋能,激发城市文旅消费潜力。
数据显示,今年上半年,广州重点场馆举办大型ACG展会达11场,接待观众84万人次。乘坐公共交通到城市参展、旅游、购物、品美食……游戏玩家游客的全链条文旅消费体验从参与游戏动漫活动,扩展至城市文旅游玩。专家:虚实结合文旅场景,延长游戏消费链条
李明充表示,当景区有了游戏IP介入,以往“看风景、听讲解”的单向体验升级为互动体验,“游客不再只是旁观者,而是化身为‘任务完成者’或‘剧情参与者’,游客可以在角色代入提升游览的趣味性和记忆深度”。
等岭南空间相遇,便形成了奇妙的“跨次元对话”,让年轻人在情景式的体验中亲近、体验岭南传统文化,实现文化传承的“破圈”和“活化”。此外,游戏IP与文旅融合,不止于“吸引人流”,更在于形成“消费闭环”,将流量转化为实在的经济动能。李明充表示,当餐饮、住宿、网吧等旅游场景有了主题联动,游戏玩家吃住行都浸在“游戏里”;政府还顺势发消费券,如库洛嘉年华,广州放了5万张“食在广州”餐饮消费券,让场馆里的热情转变为全城消费动能。
“电竞赛事在城市文旅中的能量同样不可小觑。”广东省电子竞技运动协会副会长兼秘书长罗觉慧告诉记者,如今各厂商在广东办赛的积极程度显著增强,这一方面能丰富城市赛事文体内容、促进赛事和城市的链接,与当地文旅景区、商圈、本土产业的深度合作能创造更多合作机会,打造新型消费场景,另外也能加强青年交流,传播电竞文化和岭南文化。
城市英雄争霸赛全国总决赛暨第二届东莞电竞嘉年华为例,本届嘉年华邀请香港企业家和优秀青年来内地交流,在“百万英才汇南粤”行动计划实施背景下,不但创造了未来更多的创业和就业机会,也为内地人才的输出提供了良好的平台。广东拥有丰富的游戏企业资源,如何以游戏资源带动文旅产业发展?
等优质文旅场景。游戏企业的技术优势能让实体文旅场景和数字游戏场景“双向奔赴”,破解传统文旅“营销难、体验浅”的痛点。发挥游戏企业技术优势,让广东文旅场景植入至游戏世界,实现“数字孪生化”,让“线上种草”转化为“线下巡礼”。另外,景区可借助游戏平台沉淀的数据反哺运营,通过分析游戏玩家对场景、角色、互动形式的偏好,精准调整线下场景业态。三是产业生态联动。“游戏+文旅”的核心价值在于以IP为纽带带动全产业链,让“流量”变成“留量”,再变成“增量”。可以尝试规划“广东游戏IP主题旅游线路”,将散落的IP景点串珠成链,带动设计、制造、演出等多元产业共同发展,形成“大企业搭台、小企业唱戏”的繁荣生态。企业需从“场景落地”向“价值深挖”升级,如尝试将非遗元素融入游戏道具,线下同步售卖非遗衍生品,实现“游戏IP+非遗+实体消费”的三重联动;游戏企业也可以借助技术开发能力与景区合作,打造虚拟导览、数字解说产品,衍生“电竞比赛+景区研学”等新业态。
四是文化出海联动。广东游戏企业是文化出海的“主力军”,“游戏+文旅”可借这股东风,开拓广东文旅国际化“新通道”。如将广东文旅资源“打包”海外版的游戏内容,让全球玩家在游戏中接触“中国峡谷”“岭南风光”。“游戏出海+文旅引流”的模式不仅能带动入境旅游,还能让岭南文化通过数字载体走向世界,实现“产业输出”与“文化输出”的双重价值。
